In de wet heeft minister Franc Weerwind (Rechtsbescherming) diverse categorieën opgenomen, die geen reclame meer mogen maken voor ’risicovolle kansspellen’, zoals online gokken op sportuitslagen. Wie ook maar een beetje bekendheid ontleent aan activiteiten in de professionele sportwereld, televisie-, film-, theater-, muziek- of andere entertainmentindustrie, mode- of schoonheidsindustrie, media, politiek of kansspelen óf een andere rol heeft met een maatschappelijke voorbeeldfunctie, mag hier geen reclames meer maken. Daarnaast zijn expliciet influencers opgenomen in de wet.

Rolmodel

Maar wanneer ben je nou een influencer? „Iedereen die ook maar een beetje bekend is, ook binnen een bepaalde doelgroep, kun je zien als een rolmodel”, vat een woordvoerder van de Kansspelautoriteit het samen. Deze organisatie moet het verbod gaan handhaven. „Als je benaderd wordt door een online gokbedrijf betekent dat waarschijnlijk al dat je enige bekendheid geniet, dus dan zou ik het niet doen”, zegt de woordvoerder. „Iemand die in gokreclames optreedt, kan ook eerst niet bekend zijn en later door die reclames wel. We gaan er behoorlijk streng op handhaven.”

En hoeveel lopen de BN’ers nou aan inkomsten mis? Volgens Jurriaan Ritmeester van de Kamp, die vanuit zijn bedrijf PR Advices al ruim dertig jaar bemiddelt tussen BN’ers en bedrijven, zijn dat aardige bedragen. „Dan moet je denken aan 50.000 tot 100.000 euro per jaar. Voor iemand als Wesley Sneijder, die door BetCity is weggekocht bij Toto, zal dat nog wel meer zijn.” Online gokken is pas sinds 1 oktober 2021 legaal in Nederland.

Totale overflow

Volgens de pr-expert heeft de overheid het een beetje aan zichzelf te wijten dat de gokreclames de afgelopen maanden niet van het beeld af waren te slaan. „Als je weet dat er om twaalf uur een vuurwerkverbod komt, ga je om vijf voor twaalf nog even extra hard knallen. Deze bedrijven hadden maar kort de tijd om zich neer te zetten, zij zijn dan ook over de top gegaan, met meerdere BN’ers in één spotje bijvoorbeeld. Die totale overflow heeft natuurlijk ook weer gestimuleerd dat Den Haag nu met het verbod is gekomen.”

Hoe een bedrijf als Toto, onderdeel van staatsonderneming Nederlandse Loterij, nu reclame moet maken, kan een woordvoerder nog niet zeggen. Zet het bedrijf nu volop in op het stel meeuwen dat eerder in reclames figureerde? Zij zijn immers moeilijk een rolmodel te noemen. „Die vraag komt nu echt te vroeg. Wij zullen ons in ieder geval streng houden aan de nieuwe wet.”Televisiekijkend Nederland is overigens nog niet helemaal af van BN’ers die gokken aanprijzen. Voor goededoelenloterijen zoals de Postcode Loterij, de Staatsloterij en de Lotto geldt het verbod niet, omdat deze bedrijven als minder risicovol worden gezien.

Bron: Limburger